نقشه های حرارتی در استراتژی SEO - کارشناسان Semalt



Heatmap به شما کمک می کند تا تعیین کنید کدام مکان ها یا عناصر موجود در وب سایت بیشتر مورد توجه خوانندگان قرار گرفته و باعث ایجاد ترافیک می شوند. چه ارتباطی با موقعیت و استراتژی های SEO دارد؟ نقشه های حرارتی چیست و چگونه می توان آن را ایجاد کرد؟ توصیه!

نقشه های حرارتی - چیست؟

Heatmaps (به عبارت دیگر - نقشه های حرارتی یا نقشه های حرارتی) ابزاری برای تجزیه و تحلیل داده ها است که ، در بازاریابی اینترنتی ، رفتار کاربران اینترنت را از یک وب سایت مشخص نشان می دهد. Heatmap داده ها را از کلیک ها گرفته و گرافیکی را به صورت نقشه رنگی تولید می کند.

هر نقشه حرارتی به مناطقی تقسیم می شود که رنگ آنها (از سرد ، به عنوان مثال سایه های مختلف آبی ، تا گرم - به عنوان مثال قرمز آتشین) نشان دهنده محبوبیت عناصر خاص در وب سایت است. رنگ های سرد نشان دهنده پایین ترین سطح درگیر شدن توسط وب گردها است در حالی که رنگ های گرم نشان می دهد که سطح تعامل بالا است.

نقشه های حرارتی انواع زیر را دارند:
  • ردیابی چشم/انتقال نقشه های حرارتی: این نقشه های حرارتی است که مکان هایی را در وب سایت نشان می دهد که توجه کاربران اینترنت را به ویژه جلب می کند - نقشه های حرارتی همچنین نحوه حرکت کاربر نشانگر در صفحه و محل چشمان او را بیشتر متوقف می کنند ،
  • روی نقشه های حرارتی کلیک کنید: این نقشه های حرارتی است که نمودار را نشان می دهد - تجزیه و تحلیل کلیک روی یک عنصر مشخص (آرم ، دکمه تماس برای اقدام ، نوار پیمایش یا پیوند داخلی) در صفحه ،
  • نقشه های حرارتی را پیمایش کنید: این نقشه های حرارتی است که مکان هایی را که کاربر از ماوس استفاده می کند منعکس می کند و محتوای وب سایت مشاهده شده را پیمایش می کند. به لطف نقشه های حرارتی پیمایشی ، می توانید ردیابی کنید که خواننده قبل از ترک صفحه از کجا فاصله گرفته است.

نقشه حرارتی برای چیست؟

در اصطلاحات بسیار ساده ، به شما اجازه می دهد تا تعریف کنید:
  • آیا عناصر قابل کلیک ، مانند فرم اشتراک در خبرنامه ، برای کاربر به وضوح قابل مشاهده و موثر هستند ،
  • اگر پیمایش وب به خوبی انجام شود و کاربر بتواند به راحتی مورد علاقه خود را پیدا کند ،
  • آیا افرادی که از وب سایت بازدید می کنند محتوای منتشر شده در آن را می خوانند ،
  • عناوین فردی چقدر محبوب هستند ،
  • کدام عناصر وب سایت اغلب توسط کاربران اینترنت بازدید ، مشاهده و کلیک می شوند ،
  • چه گرافیکی در وب سایت بیشترین توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند ،
  • جایی که عناصر مهم باید در وب سایت باشد.

استفاده از نقشه های حرارتی در بازاریابی اینترنتی

نقشه های حرارتی از اهمیت بالایی برای اثربخشی وب سایت ها برخوردار هستند. به طور خاص ، تجزیه و تحلیل آن برای ارزیابی اثربخشی سایت های فروش مفید است. از نقشه های حرارتی می توان به عنوان مثال در موارد زیر استفاده کرد:
  • تجارت الکترونیک،
  • بازاریابی محتوا.

تجارت الکترونیک

نقشه های حرارتی ارزش استفاده در تجارت الکترونیکی را دارند. دانستن اینکه عناصر وب سایت برای خوانندگان بیشتر جالب هستند ، به شما امکان می دهد طرح صفحه را اصلاح کرده و میزان تبدیل را افزایش دهید.
کاربر می تواند به جای کلیک کردن روی دکمه ای که عملکردی ندارد ، روی پیوندی که منجر به آن می شود کلیک کند:
  • سبد خرید،
  • ثبت نام در باشگاه وفاداری ،
  • زیرمجموعه ها با تبلیغات برای یک محصول خاص ،
  • زیرمجموعه هایی با موارد ایجاد شده به طور تصادفی مشابه مقاله مشاهده شده که ممکن است مورد توجه وی باشد.
با تشکر از نقشه های حرارتی ، می توانید از تجارب مثبت مشتریان در خرید اطمینان حاصل کنید ، رضایت آنها را افزایش دهید و آنها را تشویق کنید که دوباره به فروشگاه آنلاین مراجعه کنند.

بازاریابی محتوا

یکی دیگر از کاربردهای نقشه حرارتی بازاریابی محتوا است. به لطف نقشه های حرارتی ، می توان ردیابی کرد که کاربر در چه مناطقی از سایت بیشتر وقت می گذارد. وقتی انواع مختلفی از مقاله - تخصصی ، نحوه انجام کار و غیره را ایجاد می کنیم ، نکته بسیار مفیدی است.

نقشه های حرارتی به نویسنده مقاله این امکان را می دهد تا بداند مهمترین اطلاعات در کجا قرار می گیرد و خواننده چگونه اینفوگرافیک ها ، عکس ها و سایر عناصر اضافی موجود در محتوا را درک می کند. این ابزار از نظر طول متن نیز مهم است. اگر نقشه گرما نشان می دهد که بقیه مقاله منتشر شده مورد پسند کاربران اینترنت نیست ، به این معنی است که یا ورودی بسیار طولانی است یا در انتهای آن محتوایی وجود دارد که برای خواننده مفید نیست و او را دوست ندارد .

نقشه های حرارتی در زمینه هایی غیر از بازاریابی اینترنتی چه کاربردهایی دارند؟

علاوه بر بازاریابی اینترنتی ، از نقشه حرارتی در زمینه های دیگر مانند زیست شناسی مولکولی و ژنتیک نیز استفاده می شود. به لطف این نقشه های حرارتی ، می توان سطح بیان ژن را در نمونه های تجزیه شده نشان داد. از نقشه های حرارتی همچنین برای ایجاد آمارهای مختلف اجتماعی ، شناسایی و تجزیه و تحلیل اشیا جغرافیایی ، تاریخی و باستانی استفاده می شود.

چگونه می توان نقشه گرما ایجاد کرد؟

صفحه گسترده

نقشه های حرارتی ساده را می توان در صفحه گسترده Microsoft Excel ایجاد کرد. برای این منظور ، باید جدول محوری ایجاد و با داده های مناسب تکمیل شود (به عنوان مثال تعداد بازدید از وب سایت در حدود دوازده روز گذشته). سپس باید قالب اعداد را به حالت دلخواه تغییر دهید.

مرحله بعدی انتخاب قالب بندی مشروط و هر گزینه در برگه Color Scales (مطابق با تنظیمات شما) است. نتیجه نهایی یک نقشه حرارتی است که بسته به فاکتورهای مشخص شده در صفحه گسترده (به عنوان مثال تعداد روزها) ، فراوانی یک پدیده مشخص را نشان می دهد (به عنوان مثال علاقه به یک محصول خاص یا تعداد بازدید از وب سایت). این نوع نقشه گرما را می توان به صورت دو بعدی و سه بعدی ایجاد کرد.


نرم افزارهای دیگر

نقشه های حرارتی را می توان در بسیاری از ابزارها و برنامه های مختلف پیاده سازی کرد. جدا از صفحه گسترده ، می توان آن را در نرم افزار R نیز ایجاد کرد. برنامه آماری رایگان دارای بسته حرارتی است که به لطف آن می توانید نقشه های حرارتی تعاملی ایجاد کنید. به طور مشابه کتابخانه جاوا اسکریپت برای تجسم داده ها به صورت نمودار - AnyChart.

عملکرد تولید نقشه های حرارتی همچنین ابزاری دارد که توسط غول بزرگ از Mountain View ایجاد شده است - Google Fusion Tables. با تشکر از آن ، کاربر می تواند داده ها را مستقیماً از اسناد آنلاین ذخیره شده در درایو Google بارگیری کند. به نوبه خود ، Zarget شایسته ذکر است در میان ابزارهای پرداخت شده. هنگامی که برنامه ای را برای ایجاد نقشه حرارتی انتخاب می کنید ، اطمینان حاصل کنید که این برنامه نه تنها از عناصر ثابت صفحه ، بلکه از نمایش های صفحه پویا نیز پشتیبانی می کند. لغزنده

نقشه گرما آماده برای وب سایت

برای ایجاد یک نقشه حرارتی که تفسیر آن آسان باشد ، می توانید از یک نرم افزار اختصاصی آماده نیز استفاده کنید. نقشه های حرارتی شخصی برای ردیابی کلیک ، پیمایش نقشه ها یا نقشه های اثربخشی دکمه تماس برای عمل را می توان در پیشنهاد بسیاری یافت آژانس های جستجوگرها هزینه خرید ابزار SEO شامل نقشه های حرارتی با توجه به تعداد سرویس های اضافی موجود در بسته متفاوت است.

نقشه های حرارتی و سئو سایت

Heatmaps همچنین می تواند در ممیزی SEO و برنامه ریزی استراتژی موقعیت یابی وب سایت شما نقش مهمی داشته باشد. گزارش حرارت ایجاد شده توسط برنامه تحلیلی به شما امکان می دهد به سرعت نحوه تعامل کاربران با وب سایت را درک کنید.

با تشکر از این ، این امکان وجود دارد:
  • نمایان بودن وب سایت در وب را بررسی کنید ،
  • تجزیه و تحلیل اینکه کجا دکمه های تماس برای اقدام و سایر عناصر تعاملی را قرار دهید ،
  • عناصر شناسایی موثر بر اعتبار وب سایت و مواردی که نیاز به بهینه سازی دارند.
یک نمودار شفاف ایجاد شده به صورت نقشه گرما می تواند همراه با یک تغییر پیشنهادی به مشتری یا شخص تصمیم گیرنده دیگر ارائه شود.

نرخ کلیک

به لطف نقشه های حرارتی ، می توانید میزان کلیک عناصر انتخاب شده در وب سایت را افزایش دهید. برای این منظور ، کافی است نتایج بدست آمده را به دقت تجزیه و تحلیل کرده و سپس وب سایت را بهینه سازی کنید تا عناصر قابل کلیک بهتر در معرض دید قرار گیرند - به عنوان مثال. آن را به مکانهای وب سایت پربازدید منتقل کنید.

زمان صرف شده در وب سایت/نرخ پرش

نقشه های حرارتی می توانند در تعیین مدت زمانی که کاربر اینترنت در وب سایت صرف می کند ، مفید باشند. هرچه کاربران اینترنت بیشتر بازدید کنند ، موقعیت در رتبه بندی نتایج جستجوی Google بهتر است. یک تجزیه و تحلیل دقیق نقشه حرارتی می تواند به شناسایی مکان های مشکل دار در صفحه منجر شود که کاربر سایت را ترک کند. به کمک نقشه های حرارتی ، همچنین می توان تعیین کرد که کدام بخش ها محبوب هستند و باید گسترش یابند.

مقدار مطالب موجود در صفحه/زیر صفحه

نقشه های حرارتی به صورت نقشه های پیمایشی به شما امکان می دهد تعیین کنید که آیا وب سایت پاسخ کافی به س questionsالاتی که گیرندگان آن را آزار می دهد ارائه می دهد یا خیر. اگر مقاله ای به طور کامل به سوال کاربر در بالای مطالب پاسخ دهد ، دیگر نیازی به پیمایش کاربر نیست.

در شرایطی که تیتر فقط تا حدی به یک سوال خاص پاسخ می دهد و خواندن بیشتر را تشویق می کند ، این حرکت را می توان در نقشه گرما مشاهده کرد. به همین ترتیب ، وقتی کاربر دریافت که یک ورودی مشخص مشکل او را حل نمی کند - در این نمودار حذف و عدم پیمایش صفحه بیشتر نشان داده شده است. با تشکر از نقشه های حرارتی ، می توانید تحلیل کنید که آیا طول مطالب منتشر شده مناسب است و یا تغییرات لازم را در وب سایت ایجاد کنید.

پیمایش سایت و قابلیت استفاده

Heatmaps روش خوبی برای یادگیری در مورد رفتار کاربران یک وب سایت است. با تشکر از نقشه های حرارتی ، می توانید نحوه مرور خواننده در وب سایت و اینکه آیا یادگیری قوانین عملکرد آن برای او آسان است را دنبال کنید. تجزیه و تحلیل دقیق از نتایج به دست آمده ، دانش ارزشمندی را در مورد عناصر موجود در صفحه به وضوح قابل مشاهده است و عملکردهایی که برای خوانندگان دشوار است یا توسط آنها نادیده گرفته می شود ، فراهم می کند. نقشه های حرارتی با مهارت ایجاد شده و تفسیر شده به شما امکان می دهند قابلیت استفاده از سایت شما (قابلیت استفاده در وب) را به میزان قابل توجهی افزایش دهند و از این رو جنبه ای از نظر سئو نیز بسیار مهم است.

پیوندهای داخلی

هرکسی که با سئو و موقعیت یابی سر و کار داشته باشد ، این را می داند گرفتن رتبه بالا در نتایج جستجو. پیوندهای داخلی به شما امکان می دهد پیوندهای بین بخشهای مرتبط را در وب سایت ایجاد کنید ، همچنین سلسله مراتبی از محتوای منتشر شده ایجاد می کند. این عنصری است که خواندن محتوای وب سایت را آسان کرده و نمایه سازی آن توسط ربات های موتور جستجو را بهبود می بخشد. به لطف تجزیه و تحلیل نقشه گرمایی عمیق ، می توان جایی را که عناصر قابل کلیک در صفحه قرار دارند ، استنباط کرد و سپس قرارگیری پیوندهای داخلی را بهینه کرد و ترافیک زیرصفحه ها را افزایش داد.

چگونه می توان به درستی پیوند داخلی داد؟

پیوند داخلی تا زمانی که بدانیم چگونه این کار را انجام دهیم کار دشواری نیست. چندین قانون رفتار مناسب وجود دارد که به نتایج سریع و طولانی مدت تبدیل می شود.

لنگر ، لنگر و یک بار دیگر لنگر

همانطور که در مورد پیوند خارجی وجود ندارد ، پیوند داخلی نیز نباید بر اساس عبارات تصادفی باشد. باید به دو نکته بسیار مهم توجه کرد:
  • لنگر باید صفحه ای را که به آن منتهی می شود توصیف کند.
  • کلمات کلیدی مورد نظر برای رتبه بندی را انتخاب کنید.
به عنوان مثال ، اگر می خواهید وب سایت شما در نتایج جستجوی عبارت بالا ظاهر شود "موقعیت تجارت الکترونیکی"، متن هایی را ایجاد کنید که دقیقاً مربوط به چنین عبارتی هستند. با تشکر از این ، هم کاربرانی که از شما بازدید می کنند و هم ربات ها پس از کلیک بر روی این لینک می دانند که چه انتظاری دارند.

در این مورد ، همچنین لازم به یادآوری است که ایجاد لنگرها ممکن است از چندین کلمه تشکیل شده باشد ، و این کاملا درست است. با این حال ، نمی توانید اغراق کنید - پیوندی که از 20 کلمه ساخته شده است ، خوب به نظر نمی رسد و علاوه بر این ، ممکن است در قدردانی از ربات های گوگل مشکوک به نظر برسد.

ساختار URL مهم است

هنگام اجرای پیوند داخلی ، ساختار URL های مورد استفاده نیز بسیار مهم است. چه مفهومی داره؟
  • باید از یک ساختار آدرس ثابت استفاده شود. اگر به صفحه اصلی وبلاگ خود پیوند می دهید ، همیشه همیشه از همان فرم استفاده کنید ، به عنوان مثال: https: // semalt.com/blog/ ، به جای اینکه با https: // semalt.com/blog/index.php جایگزین شوید
  • هر زیر صفحه باید فقط یک URL داشته باشد که به آن نشان داده شود.
  • فقط به صفحات حاوی کد پاسخ HTTP 200 که سرور پاسخ صحیح را برای آنها ارسال می کند پیوند دهید. به عبارت دیگر ، به صفحاتی که به عنوان مثال خطای 404 "صفحه پیدا نشد" پیوند دهید.
پیوند داخلی که از این طریق انجام می شود از نظر فنی صحیح خواهد بود.

پیوندهای خروجی

وقتی صحبت از پیوندهای خروجی ارزشمند می شود ، استراتژی اینجا مشابه استراتژی پیوندهای داخلی است. نقشه های حرارتی برای تجزیه و تحلیل اینکه چه مکانهایی در سایت بیشترین کلیک را دارند و اینکه آیا پیوندهای خروجی استفاده شده تاکنون علاقه خوانندگان را برانگیخته است یا توسط آنها به عنوان منابع قابل اعتماد درک می شوند مفید هستند. مراجعه به منابع معتبر یک نشانه نانوشته از کیفیت برای محتوای ارسال شده در سایت شما است ، هم از نظر خوانندگان ارگانیک و هم از طریق خزنده های Google ، و می تواند سئو را بهبود بخشد. دانستن اینکه کدام پیوندهای خارجی توسط خوانندگان شما نادیده گرفته می شوند و کدام پیوندهای خارجی با اشتیاق بررسی می شوند ، بسیار ارزشمند است.

نتیجه

همانطور که می بینید ، نقشه های حرارتی هستند ابزاری بسیار مفید در برنامه ریزی استراتژی SEO شما. عوامل مختلفی وجود دارد که بر رتبه بندی موتورهای جستجو در اینترنت تأثیر می گذارد. در عین حال ، مراقبت از به اصطلاح تجربه کاربری نیز مهم است. استفاده از بسیاری از ابزارهای مختلف تحلیلی فرصت های بیشتری برای بهبود وب سایت فراهم می کند ، که برای بازدید کنندگان دوستانه تر و در عین حال فروش بهتری ایجاد می کند.





mass gmail